今年是SocialBeta推出节日营销趋势报告的第二年。得益于每日对于新鲜即时品牌营销campaign的观察，我们在「节日营销」这一话题领域积累了丰富的campaign大数据样本，能够为大家持续呈现每年节日营销周期特征、热门元素和行业趋势的变化。
　　根据SocialBeta Lite案例数据库的数据，2022年，节日营销依然是所有campaign中最为高频的类型，相关案例在全年收录的近5000个品牌沟通事件中的占比接近三成。

　　在大众节日中，春节、双十一、双旦跨年、七夕和中秋节，然是最受品牌欢迎的营销节日。而春夏秋冬四季营销不仅持续的周期最长，而且对比2021年同期案例数的增幅显著，具有很大的营销潜力。

　　与此同时，小众节日的营销热度持续攀升。在SocialBeta的观察范围内，有品牌营销动作的小众节日数量48个激增到了100+。其中，世界地球日、世界睡眠日等节日的热度，甚至不亚于一些人们熟知的大众节日。而中国传统的二十四节气也成为品牌节日营销的新宠，这一趋势也有望延续至2023年。

　　此外，我们也发现，品牌对于节日营销的态度更加理性和审慎，不再盲目追逐热点，而是会根据自身的业务诉求、品牌特质和沟通议题，精选相关节日（包括大众节日和小众节日）进行长线深耕。在营销主题上，「绿色可持续」和「身心健康」异军突起，成为贯穿2022全年的节日营销流行主题。这在某种程度上，也反映了品牌对后疫情时代下消费者心态的敏锐洞察。

　　2023年伊始，新一年的节日营销策划也正在紧锣密鼓筹备当中，这份基于2022全年节日营销campaign大数据的趋势报告也在这个时间点新鲜出炉。SocialBeta衷心希望能够为业者更好备战2023年的节日营销，在激烈的节日营销campaign竞争中突围，带来更多灵感和启发。