新浪入股土豆 或为捆绑微博

2011-8-24

    新浪入股土豆待确认
    结束了上市之前各种“被收购”传闻的土豆网，日前又因“新浪入股土豆”的消息被媒体关注。
    根据媒体报道，新浪入股土豆的投资协议已于近日签署。新浪获得了土豆网约4%的股权，对价约4000万美元。入股的同时，新浪还可能通过与土豆战略合作的方式，把规模不大的自有视频业务交与土豆网托管运营。
    对此，中国经济时报记者8月23日致电土豆网，相关人士没有予以正面否认，只表示 “最终不能肯定，由于还有一段时间的静默期，暂时不能回应”。
    其实，在土豆网IPO之前，就传出有互联网巨头或将入股的消息。上市之后，土豆网CEO王微对外部参股土豆网表达了自己的看法，“不少公司竞相主动找来与土豆洽谈商业合作，看重的是土豆UGC＋hulu＋HBO模式下产生的用户习惯。土豆网对于外部合作的态度是开放的，也会考虑对外收购事宜，一切皆有可能。”
    “从新浪本身的业务结构来看，有无限想像空间的微博业务在前，当下已进入高竞争门槛、对资金投入量需求高的视频业务难以成为新浪核心发力的业务。从当前土豆上市的表现及后续股价而言，新浪此时投资土豆股份的深意在于，其认为土豆网当前的股价与实际价值之间处于低估状态，是基于对中国网络视频行业长远发展的美好预期，同时基于对土豆网管理团队及业务运营能力的信任，以购买部分股份的方式对土豆网进行投资，预期在将来获得良好的资本回报。”易观国际分析师唐亦之说。
    不过，在她看来，对更多新浪自身的业务包括新浪视频来说，4%的股份并不构成新浪和土豆二者业务达成紧密互通的基础，但对于微博开放平台而言，却有与土豆合作的可能。“对中国网络视频行业的竞争来说，暂时并无太多影响。”
    “按最近的收盘价计算，目前土豆市值为5.5亿美元，4%的股权相当于2200万美元，根据传闻，新浪出资为4000万美元，出资价格过高了。一般来说，除了大规模并购，上市公司的大宗交易应该较二级市场股价享有折价，而不是溢价。”易观资本分析师刘冠吾认为。
    布局视频或为捆绑微博
    新浪在视频领域向来低调。虽然今年7月份，新浪宣布推出“微视频战略”，将在未来发展中“更加注重有价值的短视频”。不过，此举在凤凰新媒体副总裁陈志华看来，只是为了服务新浪的“心头肉”微博业务，“微视频是广告的另一种形式”。
    不过，在如今视频成为各大门户网站标配的情况下，新浪对于视频业务也有更多的想法。8月18日，新浪CEO曹国伟在二季度财报会上表示，视频将成为新浪“总的媒体平台”的重要部分，也是整体收入模式的重要部分。数据显示，二季度新浪视频广告收入同比增长110%，但总体份额仍较小。“我们不排除投资于其他视频公司并缔结战略合作关系的可能性。”
    尽管如此，新浪此番有可能存在的投资，在业界看来，仍是为了微博。“日前，据市场研究公司comScore称，从独立访问用户人数角度来说，社交网站Facebook已经是全美排名第三的网络视频网站，估计仅7月份就有5150万人在Facebook网站上观看视频。新浪一直想做大微博，Facebook是很好的学习榜样，其在视频领域的布局，捆绑微博的想像空间更大一些。”凤凰新媒体副总裁陈志华在接受本报记者采访时说。
    新浪公布二季度财报，由于来自微博有关的营销和人力相关开支增加，二季度运营开支同比增加近2730万美元，环比增长近一倍。如何盈利，如何把影响力和用户流量变现，是拥有2亿多微博用户的新浪最头疼的问题。
    “新浪微博很可能在明年上半年开始货币化。”曹国伟表示，新浪正在侧重打造广告系统和支付系统，并探索各种广告形式。
    “目前，新浪微博上转载的视频内容均未获准加载广告，假如入股土豆的事情属实，新浪微博可以借土豆网更便捷地获得广告收益，拓宽流量变现管道。”陈志华说。

作者：薛娟 来源：《中国经济时报》2011年08月24日