烟草广告预算的重要性

  广告预算是一项系统性工程。它要求广告主首先确定准备用于开展广告活动费用的具
体数目，而后再决定出于何种目的，于何时、何地支配使用这些广告经费，一个制订周全的
广告预算要能够做到：经费数额不但能够保证实现预定的广告目标，而且，还足以保证广告
活动的连续性。为使广告活动能够适应经济环境、市场环境等因素变化及解决随时出现的问
题，广告预算要具有一定的灵活性和伸缩性。
从本质上讲，广告经费和广告预算是两个截然不同的概念。广告经费是广告主已经就拿
出多少钱来用于广告活动做了决定，但并没有确定实际将要支出多少；广告预算则与之不同。
广告预算实际上就是一个对如何安排、使用广告经费做出具体、详尽的资金使用计划。虽然
广告经费具体数目难以确定，但与制订广告预算相比要容易得多。正是由于这个原因，许多
广告主都不制订广告预算，但其后果是不难预料的，由于企业中没有规定具体哪一个或哪些
人来负责广告经费的使用，广告主也就无法对如何使用广告经费做出具体安排，其最终结果
只能是广告费支出数额不小。制订广告预算计划难，对广告预算进行管理就更难。广告预算
管理涉及两方面的工作：如何具体确定 ...