新闻来源：中国经营网

9月27日，人人公司宣布将以8000万美元全资收购中国视频分享网站56网，此交易将在2011年第四季度内完成。截至2011年6月30日，人人公司拥有11.5亿美元现金及现金等价物。人人公司周一报收5.35美元，小幅上涨1.52%。


　　人人8000万美元现金收购56

　　人人公司(Renren Inc., RENN)9月27日宣布，将以8,000万美元现金收购视频分享网站56.com。

　　通过此次收购，56网将成为人人公司的全资子公司，56网联合创始人兼CEO周娟将加入人人管理层担任副总裁。这是人人公司上市以来，首次重大战略收购。

　　人人公司表示，此举可以帮助公司进一步满足用户在社交网络上通过视频方式纪录和分享其生活的要求。

　　人人公司拥有中国最大的社交网站之一，旗下还经营网络游戏及团购业务的网站。

　　56网创办于2005年，该网站上大部分的视频都是由一些草根表演者、业余视频团体或视频爱好者所原创，用户通过电脑或者各种移动设备创造和分享视频内容。

　　人人公司董事长兼首席执行官陈一舟表示，““互联网用户在社交网站上沟通和分享的需求已经不再仅仅局限于文字和图片，用户越来越喜欢分享自己原创的视频，并且通过这些原创视频与好友进行沟通。对56网的收购可以帮助人人的用户更加方便的在社交网络上通过视频记录和分享他们的生活。”

　　陈一舟称，“收购完成后，56网和人人网之间将进行深入密切的合作，可以更好地满足我们用户的需求，并进一步提高的56网和人人网用户活跃度和网站流量，同时也可以为我们的客户提供更丰富的广告形式。”

　　56网联合创始人兼首席执行官周娟表示：“我们很高兴能成为人人公司大家庭的一位成员。人人强大的用户基础以及人人在社交网络、移动互联网和社交化电子商务等方面的成功经验和丰富资源，可以给56网很多支持，帮助我们进一步加强对用户的吸引力。”

　　在此次收购中，投资银行华兴资本担任了56网的独家财务顾问。

　　仅历时3月

　　据搜狐IT消息，担任并购案财务顾问的华兴资本CEO包凡称，此次交易从接触到完成非常快，仅历时3个月。

　　在谈及此次交易的价格时，包凡坦言，8000万美金是市场价格，在资本市场环境不佳的情况下，这一价格对双方而言都比较合适。

　　“在美国，对于Facebook而言，视频是其最大的应用，而对于视频网站而言，Facebook也是最大的流量入口。人人网需要视频的战略。但对于人人的社区属性而言，其不可能像优酷、土豆大规模购买版权，56网对人人是最为契合的收购对象。”在分析此次交易快速达成的原因时，包凡称。

　　亦有分析称，56网融资发力、缺乏独立发展和上市的助推力，这必然促使其出售。对于56网的经营状况，包凡则拒绝评论。

　　另外，在谈及这一整合的影响时，包凡称，短期而言，并购56网将为人人网的流量和用户数增长带来帮助，未来，人人网和56网的视频工具将进行深度整合。

　　据悉，2011年，华兴资本完成走秀网、易到用车、尚品网、美团网、大众点评、宜搜、好乐买、安居客、好大夫在线、万学教育、赶集网等十余起互联网公司的融资案。其中，华兴曾因为协助京东商城完成D轮15亿美元的融资引发业界关注。

　　或为提升在线时长及广告价值

　　据媒体消息，9月27日，Q2财报分析师会议上称“对收购持开放态度”的陈一舟终于迈出了重要一步：8000万美元全资收购视频网站56网，这也是人人上市后的首笔资本运作。

　　本次收购的动机也不外乎以下几种：增加在线时长、提高广告价值和补充UGC内容。

　　以“偷菜”伊始，社交游戏成为SNS黏着用户的重要武器，保证在线时长的同时带来丰厚收益。去年下半年以来，受微博、轻博客等新社交形式的冲击，SNS网站用户平均在线时长普遍下降，以游戏为主导的社交形式遇到了挑战。各主流SNS网站陆续推出多种应用(如人人的车问、人人小站、开心的海贝网等)，探索增加在线时长的方法。此次人人布局视频，也有此方面考虑——视频网站用户停留时间更长，收购后或可转化为人人网在线时间，这里不妨借鉴国外的数据(2010年)：正版长视频网站Hulu用户平均停留时间为253分钟;UGC视频网站YouTube平均停留时间94分钟。

　　另外，社交游戏和视频网站模式相通，都是以互联网广告为主要营收手段，打包后可提升广告服务的价值：2011年Q2财报显示，人人当季营收3040万美元，其中广告营收1690万美元，占比55.6%。人人网一直提供整合营销业务，即将旗下多块业务的广告服务打包售卖，购入56网之后，可为旗下广告增值。同时，也易于为56提供广告资源。

　　56网主打UGC内容原创视频，与人人网UGC的风格高度一致，这也是达成收购的前提之一。本次收购一方面可以激发人人用户原创视频内容补给到56网，补充视频资源;另一方面，56网视频内容可以为人人用户提供价值，双方互补。再者，主打UGC内容的56网主要成本来自于网络带宽，版权方面的压力较小，这对于已有糯米网需要输血的人人来说，尤其重要。

　　先后赴美上市的优酷、土豆，即使经历中概股连续暴跌，市值仍高达19.90亿美元和4.91亿美元，创业板上市的乐视网市值也达到48.07亿元(约合7.53亿美元)，8000万美元全资收购宣称注册用户数超8000万的56网，这笔买卖真不贵。

　　高带宽成本、高版权成本、低广告收入，这是多数视频网站不得不面临的尴尬事实。虽然多数人坚信视频服务是互联网行业的“刚需”，只要投入总会有产出，并为之持续不断烧钱中。优先上市并增发募资的优酷已经给其他同行带来巨大压力，土豆上市前曾有传言，百度、优酷和新浪均欲收购，如果上市不成，现金只够维持两季度的土豆将以“卖身”的形式筹资继续发展。这也是当下众多暂未上市的视频网站的缩影：当资本市场之门关闭，竞争惨烈的视频行业，被收购几乎是唯一的出路——何况56网已经长达四年未融资，其最近的两笔融资为2006和2007年，总金额约3000万美元。

　　另外一个重要原因是：虽然UGC视频可以成为SNS网站的重要补充，但就其本身来说，独立存在的价值已经不大：最早以UGC起家的土豆网，经历了UGC-长视频-自制剧的转化，目前以长视频(电影、剧集、综艺)和自制综艺、电视剧为主，UGC内容比例已经很低，其创始人王微曾公开表示，UGC内容是“工业废水”，占带宽资源，价值不大，准备放弃。56网出于版权成本的考虑，仍坚持UGC原创，几乎很少引进热门剧集和电影，这让其在视频行业惨烈的竞争中处于弱势。

　　56网4年无融资的必归路

　　据媒体消息，9月27日报道，长期寻求破冰之举的视频网站56将在今年第四季度前被人人公司以8000万美元收购，意料之外却是情理之中。

　　对于56网而言，局势已让其无法选择。目前，国内视频网站格局已定，优酷、土豆、酷6、乐视网已经纷纷上市，而没有上市的奇艺、搜狐视频背后都有着雄厚的资本实力做支撑。已经滑落为视频行业第二阵营的56网，出路只有两种，要么出售变卖，要么死掉。

　　在经历2008年的封站风波后，原来位列视频行业第一阵营的56网元气大伤。

　　2009年初，搜狐原高管王建军正式加盟56网，担任公司CEO职位，欲重振56网昔日的辉煌。一年半之后的2011年5月，王建军离职，56网创始人周娟出山接任。

　　这期间，除了广告模式，56网尝试过付费，尝试过做游戏视频和类似在线演艺的社区视频，但成效并不显著。2010年末，在优酷上市后，王建军对外宣称，56网已实现盈亏平衡，也打算在2年内上市。

　　在王建军离职之后，56网副总裁李浩频频亮相，宣称公司计划在下半年启动新一轮融资，为扩大市场和IPO做准备。

　　然而，自2011年5月以来，全球资本市场一片黯淡，近5个月来，优酷、酷6等视频网站股价一路探底，跌幅已达70%。整体资本的颓势，显然对于56网的融资或者上市极为不利。

　　与此同时，视频行业要维持规模，必须持续烧钱。以土豆网和优酷网为例，每个季度所需的版权、带宽等费用高达数亿元。2010年末，王建军曾透露，56网的主要收入部分其广告收入每季度近2000万元，个人付费和游戏在几百万元左右。显然这一收入难以维持其花销，使其冲入视频第一阵营。

　　公开资料显示，2006年和2007年56网共融资两轮金额在3000万美元左右。如今56网已经有4年多没有融资了，潜在的断粮危机日益加剧。此时，上市无望寻求被收购是唯一的也是最好的出路。

　　对于人人网而言，当前资本市场黯淡，56网的估值大大被降低，而已经上市的人人网手中握有大量现金。

　　此前，土豆上市，就被新浪以6641万美元购土豆9.05%股份。此举在当时被看做是新浪的一次出色猎杀行动。然而即便如此，仅仅在上市1个多月后，土豆的股价由发行价29美元，跌至今日的17.31美元，跌幅近40%。这意味着，新浪在土豆身上已经大亏。

　　视频行业正是行业最低谷时期，人人网选择此时出手，获利性较大。

　　此外，从业务布局来说，SNS可强化视频的传播，人人网的业务和56网的视频业务可形成有机融合。在各大巨头都加速布局视频行业之际，人人正好借助56网来补充短板，占据视频的高地。

　　虽然，此前业内曾传出过56网将被盛大、奇艺等收购。但显然已经有酷6业务的盛大不可能需要56的用户群，而奇艺和56网也不存在互补，况且百度没必要注资两家视频网站。

　　2009年，国内前五大视频网站之一酷6网以3700万美元出售给盛大旗下的华友世纪，售价不及酷6公布的融资总额(4000万美元)，被业界解读为“亏本套现”。而现在酷6股价已经由8美元跌至1.82美元，市值仅仅4000万美元。

　　未来人人网能否借56网在视频行业立足，尚待时间来验证。而透过56网被收购背后，众多上市无望的二线视频企业，谁会成为下一个被收购对象，谁又会死在竞争的沙滩上?

　　加速视频行业分化

　　这一交易的达成意味着56网成为国内最贵的一家被收购的视频类网站。同时这一收购价格创下了人人公司自创办9年以来的最高收购价格纪录。

　　在视频网站高速发展的状况下，56网进入收购必将加速行业的分化，并最终控制行业的主导权。

　　有分析师称收购是双赢局面，明年将会是视频广告大发展的一年，人人公司拥有充足的资金和庞大的用户，56网则是与原创视频分享网站的龙头，两个龙头的合并将让两家公司同时受益。

　　盘后上涨逾2%

　　受此消息影响，人人盘后股价出现上涨，截至北京时间9月27日07:54，人人股价上涨0.12美元，涨幅为2.24%，报收于5.47美元。而在此前的盘中交易中，人人大幅高开，迅速回落后围绕昨日收盘价震荡，收盘前有所上涨，最终报5.35美元，小幅上涨1.52%。

　　人人于今年5月4日登陆纽交所，发行价14美元，上市以来股价波动区间为4.96-24.00美元。