成本管理与风险控制企业营销成本风险控制模式探讨
内容摘要
:营销成本与营销风险具有客观存在性
,同时两者是一个相互作用的过程。笔者认为
,成本规模的有效控制和市场作用的有效规避是对两者有效控制的合理化模式。
关键词:营销成本
?营销风险
?模式营销是实现企业市场价值最大化的有效途径。然而营销成本与风险呈现出多样性和复杂性的特点
,且有不断扩大的趋势。有效控制成本与风险是企业财务与管理工作的重要环节
,也是实现管理目标的必然选择。
营销成本与营销风险的互动关系
营销成本是指企业由产品最初所有者到最终所有者的营销过程中花费的代价
,是企业利润的必要投入。包括信息成本、设计成本、谈判成本、契约成本、运营成本、物流成本、税收成本、协作成本与诉讼成本等。一般而言
,企业发生的耗费是为了获得收益
,在实现收益目标的过程中
,企业不可避免地面临成本与风险的压力。实际上
,营销成本在某种意义上也是风险的形成基础。根据必要收益模型
,必要收益等于无风险收益与风险收益相加之和。通常情况下
,人们认为风险
收益又可以用风险价值系数与标准离差率的乘积来
表达。标准离差率以期望收益或期望利润以及概率为基础来衡量 ...