前言
2020 年，疫情黑天鹅影响下，互联网企业机会与危机并存。
              “居家隔离”
带来了网络流量爆发式增长，移动化红利再现，互联网企业迎来“第
二春”，实现用户和流量的爬坡；但宏观环境下行，经济活动停摆，广
告主预算缩减，也给互联网企业带来了成本和营收的巨大压力。

以程序化广告为代表的流量变现，一直是互联网企业商业化的重点方
向。但近十年来，移动广告变现领域各种模糊、层出不穷的定义和技术，
让人目不暇接。

AdBright 从移动广告变现领域行业背景、行业生态、广告形式、交易、
结算模式等方向做一些梳理，希望能帮助企业进一步理解广告变现，
并针对自身需求做出合理的广告变现决策。
目录
1    行业概述   01
1.1   行业背景   01
1.2   广告变现简史  02

2    生态参与者  05
2.1   供给方   05
2.2   需求方   06
2.3   受众    06
2.4   服务方   07
2.4.1   代理服务  07
2.4.2   平台服务  07

3    主流广告形式  11
3.1   开屏广告   ...