1 论文标题：数字化赋能驱动乡村振兴：翁源鹰嘴桃产业的路径创新与实践效应

2 作者信息：唐 羽, 温燕红, 许嘉欣, 刘 桐, 魏文馨, 胡子悦, 黄文静：广东白云学院教育学院，广东 广州

3 出处和链接：唐羽, 温燕红, 许嘉欣, 刘桐, 魏文馨, 胡子悦, 黄文静. 数字化赋能驱动乡村振兴：翁源鹰嘴桃产业的路径创新与实践效应[J]. 可持续发展, 2025, 15(9): 41-47. https://doi.org/10.12677/sd.2025.159252

4 摘要：在乡村振兴战略与数字化转型的时代背景下，本研究聚焦韶关市翁源县鹰嘴桃产业发展瓶颈，通过“新媒体 + 助农”模式构建农产品数字化赋能理论框架与实践路径。研究采用混合研究方法，整合线上线下调研、深度访谈、直播实践及案例比较，系统分析翁源鹰嘴桃的市场现状、文化传播效能及数字化转型障碍。研究发现：该产业面临传统销售模式固化、品牌建设碎片化、配套产业薄弱及自然风险冲击等问题；消费者认知高度依赖电商平台，年轻群体构成消费主力，但价格敏感度与信息不对称制约市场拓展。基于数字化实践(累计开展12场助农直播，短视频传播覆盖超50万次)，本研究提出针对性对策：强化数字技术在全产业链的应用，开发深加工产品体系；优化物流冷链与动态定价机制；深化农文旅融合，打造“文化节 + 体验农场 + 数字 IP”传播矩阵；构建标准化品牌体系与品质认证机制。研究成果为县域特色农产品数字化转型提供可复制的“翁源模式”，为“百县千镇万村高质量发展工程”提供理论参考与实践借鉴。