能列个目录最好！

目    录


第一章  《营销计划》概述
一、《营销计划》的说明—————————————————————————————3
二、《营销计划》基本内容————————————————————————————4
三、《营销计划》基本内容纲要——————————————————————————4
四、《营销计划》内容纲要说明——————————————————————————4


第二章 《营销计划》撰写指南
一、 《营销计划》撰写内容的准备—————————————————————————7
二、 《营销计划》撰写的基本步骤—————————————————————————8
三、 基本步骤的说明——————————————————————————————9
四、 《营销计划》写作大纲与格式要求——————————————————————9

  
第三章  附件
一、  《营销计划》教学样例———————————————————————————13
二、 《营销计划--重点工作表》—————————————————————————27
三、  《营销计划工作表》————————————————————————————30
四、 《营销计划--决策指南》—————————————————————————33

案例的目录

目  录

一、市场分析
（一）企业的目标和任务…………………………………………………………………………16
（二）当前市场和战略描述………………………………………………………………………16
1. 当前市场状况……………………………………………………………………………16
2. 传略描述…………………………………………………………………………………16
（三）主要竞争者和他们的优势/劣势……………………………………………………………16
（四）外部环境分析………………………………………………………………………………17
1. 经济………………………………………………………………………………………17
2. 法律法规…………………………………………………………………………………17
3. 成本………………………………………………………………………………………18
4. 竞争………………………………………………………………………………………18
5. 技术………………………………………………………………………………………18
6. 社会因素…………………………………………………………………………………18
（五）内部环境分析………………………………………………………………………………18
二、营销策略
（一）营销目标/预期收益…………………………………………………………………………19
（二）目标市场描述………………………………………………………………………………19
（三）营销组合描述………………………………………………………………………………20
1. 产品/服务…………………………………………………………………………………20
2. 分销………………………………………………………………………………………22
3. 定价………………………………………………………………………………………22
4. 促销………………………………………………………………………………………23
（四）定位分析……………………………………………………………………………………24
三、活动计划
（一）活动日程安排………………………………………………………………………………24
（二）评估程序.……………………………………………………………………………………25

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