【独家发布】电视回看----春晚背后的经济学

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收藏 2014-02-01

春晚背后的经济学

http://www.enorth.com.cn　 2010-02-17 10:09

　　内容提要：对于劳累了一年的人们来说，春节的七天长假，无疑是一个难得放松休闲的好机会；但是对于商家而言，这个近乎全民狂欢的节日却有着极高的含金量，赚钱的机会俯拾即是，就看你有没有那个眼力和思路了。

【专题】欢度2010年春节

　　对于劳累了一年的人们来说，春节的七天长假，无疑是一个难得放松休闲的好机会；但是对于商家而言，这个近乎全民狂欢的节日却有着极高的含金量，赚钱的机会俯拾即是，就看你有没有那个眼力和思路了。
　　就拿每年的央视春晚来说，继本山大叔去年在“不差钱”里很技巧的提到某商业网站的名字之后，这种植入性广告的思路在今年得到了进一步拓展，于是，观众们在小品中赫然见到了食用油、白酒的品牌，台词中听到了网站、输入法的名字，甚至刘谦在亿万观众面前变魔术时，还不忘拿起手边的某品牌果汁喝上一口。
　　尽管观众们在网上评价说，“今年的春晚是在广告中插播节目”，但据业内人士估算，这些隐性的广告植入为央视贡献了近亿元的收入，而今年央视春晚的整体广告收入据说更将达到惊人的6.5亿元，与整台晚会5个多小时时间跨度相比，平均每秒钟的广告进账约为80万元，绝对称得上是“春晚一刻值千金”了。
　　能够参与春晚广告竞价的，当然都是些实力派企业。而中小企业也能抓住从春晚派生出来的赚钱机会。比如说，这两天刘谦的魔术刚刚被网友们解密，网上便有商家开始叫卖相关的魔术道具，价格从几十元到几千元不等，尽管现在还不能确定这些道具是否有效，但这些商家敏锐的经营嗅觉，不能不让人叹服。不仅如此，那些在春晚亮相的明星大腕们演出时穿着的服饰，也成为网上的卖点，王菲复出时穿的连衣裙，孙楠的双排扣风衣，都能在网上买到近似的款式。按照这个趋势发展下去，笔者可以大胆预测一下，明年的春晚将吸引更多的奢侈品牌加盟，而央视的广告收入也势必再攀高峰。
　　上述这些由“春晚”衍生出来的经济现象，表面看起来似乎有些费解，但是从经济学视角看却是一种正常的经济现象。按照经济学家的观点，人类的一切活动都蕴含着趋利避害的效用最大化动机，都可以用经济分析的方法加以研究。历经了二十多年的央视“春晚”，无论观众与媒体喜欢与否，但都体现了全国13亿观众在除夕的娱乐需求。当数亿家庭除夕夜坐在电视机旁时，这一需求所“瞬造”的影响力足以让奥斯卡、格莱美的颁奖典礼逊色，也就成就了“春晚”这个独具中国特色的文化经济现象。朱胥男