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2014-02-01

春晚背后的经济学


http://www.enorth.com.cn  2010-02-17 10:09



  内容提要:对于劳累了一年的人们来说,春节的七天长假,无疑是一个难得放松休闲的好机会;但是对于商家而言,这个近乎全民狂欢的节日却有着极高的含金量,赚钱的机会俯拾即是,就看你有没有那个眼力和思路了。

【专题】欢度2010年春节


  对于劳累了一年的人们来说,春节的七天长假,无疑是一个难得放松休闲的好机会;但是对于商家而言,这个近乎全民狂欢的节日却有着极高的含金量,赚钱的机会俯拾即是,就看你有没有那个眼力和思路了。
  就拿每年的央视春晚来说,继本山大叔去年在“不差钱”里很技巧的提到某商业网站的名字之后,这种植入性广告的思路在今年得到了进一步拓展,于是,观众们在小品中赫然见到了食用油、白酒的品牌,台词中听到了网站、输入法的名字,甚至刘谦在亿万观众面前变魔术时,还不忘拿起手边的某品牌果汁喝上一口。
  尽管观众们在网上评价说,“今年的春晚是在广告中插播节目”,但据业内人士估算,这些隐性的广告植入为央视贡献了近亿元的收入,而今年央视春晚的整体广告收入据说更将达到惊人的6.5亿元,与整台晚会5个多小时时间跨度相比,平均每秒钟的广告进账约为80万元,绝对称得上是“春晚一刻值千金”了。
  能够参与春晚广告竞价的,当然都是些实力派企业。而中小企业也能抓住从春晚派生出来的赚钱机会。比如说,这两天刘谦的魔术刚刚被网友们解密,网上便有商家开始叫卖相关的魔术道具,价格从几十元到几千元不等,尽管现在还不能确定这些道具是否有效,但这些商家敏锐的经营嗅觉,不能不让人叹服。不仅如此,那些在春晚亮相的明星大腕们演出时穿着的服饰,也成为网上的卖点,王菲复出时穿的连衣裙,孙楠的双排扣风衣,都能在网上买到近似的款式。按照这个趋势发展下去,笔者可以大胆预测一下,明年的春晚将吸引更多的奢侈品牌加盟,而央视的广告收入也势必再攀高峰。
  上述这些由“春晚”衍生出来的经济现象,表面看起来似乎有些费解,但是从经济学视角看却是一种正常的经济现象。按照经济学家的观点,人类的一切活动都蕴含着趋利避害的效用最大化动机,都可以用经济分析的方法加以研究。历经了二十多年的央视“春晚”,无论观众与媒体喜欢与否,但都体现了全国13亿观众在除夕的娱乐需求。当数亿家庭除夕夜坐在电视机旁时,这一需求所“瞬造”的影响力足以让奥斯卡、格莱美的颁奖典礼逊色,也就成就了“春晚”这个独具中国特色的文化经济现象。朱胥男



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2014-2-1 18:49:59
呵呵,读了
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2014-2-1 20:53:25
路过,不妨直接叫“春晚经济学”
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2014-2-1 21:10:54
gyqznufe 发表于 2014-2-1 20:53
路过,不妨直接叫“春晚经济学”
这个值得研究一下子
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2014-2-1 21:11:20
今天北京电视台的春晚好像有一个独家赞助。
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2014-2-1 21:13:10
olderp 发表于 2014-2-1 21:10
这个值得研究一下子
,春节好好休息一下,谋划下一阶段怎么研究,别忘记带着俺一起研究啊?
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