《雪国列车》导演奉俊昊（左），左二起为演员克里斯•埃文斯、蒂尔达•斯温顿、高雅星和宋康昊。

上周，《好莱坞报道》（The Hollywood Reporter ）推出了探讨电影未来的特别报道，向电影行业各个领域的专家提及了一个明确清晰的变化：电影公司需要缩短上映日期之间的周期。现在，一部电影从影院上映到进入家庭影院市场大约需要90天的时间。但现在这种模式已经失去意义，如果电影行业要生存下去，就必须做出改变。

电影《雪国列车》（Snowpiercer）就是好莱坞逐渐尝试挑战极限的典范。如果你没有听说过这部电影，那是因为本片从未登上铺天盖地的电视广告和你所在城市的大型广告牌。你可能从朋友那里听说过这部电影，他们在社交媒体上对该片大加称赞，或者是你查找有线电视公司的点播节目单时看到了节目预告。

但是《雪国列车》可能被列为2014年最重要的电影之一。这部由韩国导演奉俊昊（Joon-ho Bong）执导的影片仅在美国8家电影院上映了两周时间，就登上了视频点播平台。在过去，这可能是表明电影票房失利的迹象，不值得为了大范围公映投入高昂的营销成本。

但是就《雪国列车》而言，视频点播一直是发行策略的主要部分。韦恩斯坦公司（Weinstein Company）和Radius公司发行的这部电影讲述了反乌托邦的未来世界，一项结束全球气候变暖的实验让整个地球被冰雪覆盖，导致几乎所有的居民死亡，只有少数等级分明的居民登上了一列永不停止前进的火车。主演《美国队长》（Captain America）的电影明星克里斯·埃文斯（Chris Evans）饰演来自火车后舱的乘客，他煽动了一场起义，而蒂尔达·斯温顿（Tilda Swinton）饰演这列火车的ZF代表。这部情节古怪、画面血腥的电影在烂番茄网站（Rotten Tomatoes）上获得了95分的高分（满分为100分），这是当之无愧的评价。

那么，为什么一部上映前景良好的电影会进入视频点播平台？因为这样做经济效益更高。如果你从影片的制作预算来看，本片的制作预算约为4,000万美元，考虑到宣传和广告——这部影片在上千家影院上映的营销费用，影片的总成本就会增加一倍。

通过视频点播的方式发行这部电影，Radius-TWC公司节省了几乎所有的这类成本。广告包括合作伙伴的推介，比如在动漫展期间，克里斯·埃文斯会出现在视频点播系统上，欢迎圣迭戈酒店的客人，推荐他们租看他主演的新片《雪国列车》。

还有就是，电影公司通常只能获得一部影片票房收入的50%，但是视频点播的收入分成接近75%，这意味着Radius-TWC公司获得了更高的收入分成比例，而且还不必花费很多的广告费用。

这部电影迄今为止获得了440万美元的美国国内票房收入，通过视频点播平台获得了大约650万美元的收入。这并不是一个很高的成绩。Radius联合总裁汤姆·奎恩（Tom Quinn）把《亡命驾驶》（Drive）和《雪国列车》进行了公平的比较，前者在美国国内获得了3,500万美元的票房收入。

但是《雪国列车》还另外获得了8,700万美元的国际票房收入，让总收入（票房收入和视频点播收入）接近1亿美元。这部电影也具有成为首先进入奥斯卡奖角逐行列影片的特点。奥斯卡奖投票者已经收到了影片的预览版。

所以问题在于：《雪国列车》是未来电影上映的模式吗？既是，也不是。

“我认为这种上映模式是电影发行的未来，但不是每部电影的未来，”奎因说，“我的确认为，大范围公映对某些卖座电影来说非常有效。”

但是对于预算范围在2,000万到6,000万美元的电影来说，家庭放映开始变得越来越有意义。没有高额的广告费用，一部电影的上映成本变得更便宜，制片商通常能够使用税收减免和预售国外版权消化掉大部分的拍摄预算。电影公司在家庭放映方面有更多的定价空间，这样一部电影在视频点播平台的首映价格可能为10美元（或更高），并且随着放映时间的延长，价格也会降低。这种可变的定价选择不可能在电影院出现。

现在这种放映模式带来的问题在于影院老板。这些影院老板通过卖爆米花赚钱，这意味着他们需要更多的上座观众。而他们的大部分收入来自电影在影院上映的头两周。如果电影公司开始把热门电影转移到视频点播平台，他们会发现很难让其他（质量低劣的）影片进入影院。

“我们因为这部电影让影院老板大为恼火，”奎因承认，“但是我认为这种情况会改变。这个国家太大了，无法通过首映窗口经济有效地吸引观众。”

BTIG分析师理查德·格林菲尔德（Richard Greenfield）认为，除了《雪国列车》的上映模式，电影公司还要走得更远。他认为电影公司需要以更快的速度为家庭视频提供更大制作的电影。他在《好莱坞报道》的一篇文章中表示：

到2024年，电影从影院上映到家庭影院放映需要数月时间的概念将不复存在……到2024年，消费者能够在他们需要的时间和他们需要的地方，在他们选择的设备上付费收看内容。

他认为，推动因素将是网飞公司（Netflix）这种自己制作高品质电影的公司，盗版现象的日益泛滥，让不愿意在电影首映当日向观众提供合法家庭收看选择的电影公司变得越来越可笑。

他关于好莱坞未来的愿景是否会成为现实？只有时间会回答我们，但是《雪国列车》这样的尝试表明，消费者为在家中提前看电影的选择早已做好了准备。

2014.9.11