PC 增长趋缓，移动端大幅增长。

国内网购人群增长率已经从08/09 年50%高点下降至近三年的20%左右，2013 年网购交易额/B2C/C2C 市场交易额增速别为41%/68%/28%，PC 端流量红利收敛。智能手机普及改变消费行为，移动端大幅增长，1H2014 移动网购交易额增长276.6%，全年预计达8000 亿元，占网购总额比例由年初14.5%升至30%，16 年移动网购总额有望超过PC 端。

行业竞争格局变化，巨头分化新品类增长。

1H 京东、唯品会、天猫GMV增速领先，天猫京东份额达59.2%/21.6%，平台B2C 呈寡头垄断。受益于需求增长及新一代垂直B2C 更有效的运营模式，不少个性化商品竞争格局变化：唯品会在服装领域冲击天猫，聚美优品成为化妆品龙头，母婴、食品等品类增长较快且暂未形成绝对龙头，京东在3C、当当亚马逊在图书音像的地位相对牢固

移动时代，消费需求及产品供给模式均发生剧变。

移动设备创造的便利使消费者时刻置身于一切日常生活所对应的场景，及与好友的社交圈中。消费入口无处不在，消费需求更随机、更社交化。在移动时代，平台电商必须重新建造生态圈；品牌商则可降低对入口的依赖，凭借需求精准解析和品类运营能力凸显价值；传统渠道商的价值则在于提供本地化生活服务场景及整合线下资源。

兼并收购更加活跃，BAT 及A 股公司成为并购主要参与方。

2012 年至今，互联网并购数年均增长44%、金额增长62%，单笔交易额由3.7 亿升至4.6 亿元。龙头电商及A 股公司踊跃参与并购，年初至今BAT 京东占并购案例18%、A 股公司占到惊人的42%。电商/网络游戏/垂直社区是最热门并购标的，其中电商/网游受A 股公司追捧，而BAT 青睐垂直社区/电商。

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