奔跑吧兄弟！看赞助商玩另类营销

              ——#营销微视角#1

《奔跑吧兄弟》被吐槽最多的还是衣服质量问题，一撕就破让不少观众大感意外，纷纷表示“太丢中国人脸了”、“虽然看到钟国偶吧的好身材，但衣服烂得这么快真的好吗”。

《奔跑吧兄弟》的播出，亮点与糟点兼备

《奔跑吧兄弟》是浙江卫视全新推出的大型户外竞技真人秀节目，节目于2014年8月28日正式开机，10月10日登陆浙江卫视周五黄金档，第一期节目主题是围绕《白蛇传说》展开的寻宝故事，述说了一个超级英雄团队找回失去宝物的故事。

同样是“跑男”，中韩两版就免不了被拿来比较，作为一档由韩版《Running man》改版的节目，遭到原版粉丝吐槽不可避免。韩版粉丝一边贡献着收视率和搜索热度，一边吐槽国产版“果然XX不行啊没有特色啊”、“剪接混乱，游戏太没难度”、“主持放不开，笑点找不好”.....另一边，更多的观众对这一竞技真人秀给予了好评，笑果突出、主持玩得开、有中国特色，虽然综艺感不是十足十的强，但普遍观众都持包容态度，觉得第一期能做到这种程度已经很不错了。

据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国电视节目创新模式和电视新媒体分析报告》显示，有42%的受访者是韩版跑男的忠实粉丝或者看过韩版跑男，这部分观众有36%表示“与韩版差距太大，非常失望”、52%表示“与韩版有差距，仍继续关注”、12%表示“能达到这种水平已属不易，比较满意”;在没有看过韩版跑男的受访者中，有75%表示“节目很有新意、阵容大牌吸引人，节目制作水平在国内上游行列”、只有6%表示“没什么意思，到处是各种真人秀看得腻烦”。

海澜之家衣服质量遭吐糟，是质量真差还是另类营销?

从网络讨论来看，《奔跑吧兄弟》被吐槽最多的还是衣服质量问题，一撕就破让不少观众大感意外，纷纷表示“太丢中国人脸了”、“虽然看到钟国偶吧的好身材，但衣服烂得这么快真的好吗”….然而，到底是真的质量差还是另类营销，如果真的是质量差，那么海澜之家的赞助费就花得太不值了！（私下忖度着）海澜之家也没有傻到拿质量不过关的产品败自己的人品，那么可以而知，或许这只是海澜之家的一种“另类营销”，要的就是大家吐槽它的效果。

众所周知，赞助商提供赞助的目的是要宣传自己的商品，那么作为节目服装提供商在提供巨额赞助费跟服装的同时，节目组又没有为其打出LOGO及字样，要怎么样才能让观众记住自己的品牌呢?

没错，槽点!!!

在网络时代如此发达的今天，吐槽是能让人最快记住且记得最深刻的一种方式，海澜之家在第一期就提供这种有质量问题的衣服，如果小伙伴们真信了，那真是图样图森破，经过第一期劣质的衣服让大家记住这个品牌，然后再在后面的节目提供优质商品(暂命名为撕不烂衣服)来个大逆转，这是综艺节目最能吸引观众眼球的方式。不得不说，这盘棋下得很大!