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【财经热点讨论】国足2018世界杯征程开启，2万亿产业迎布局良机！

       昨天（4月12日），2018俄罗斯世界杯预选赛亚洲区12强赛抽签结果揭晓。中国队被分在A组，与伊朗、韩国、乌兹别克斯坦、卡塔尔、叙利亚同组。至此，中国国家足球队2018世界杯征程算是真正意义上开启了。

     进军12强赛意义重大， 足球产业再迎发展契机。未来10场预选赛将为中国足球带来持续的曝光度，且国足比赛比中超更具社会影响力，有利于培育球迷群体并增加足球消费，加快中超联赛的商业化进程，利好中国足球产业链各个环节的参与者。

     2016年体育旅游有望实现新突破。体育资源品牌关注具有三个层次，即从浅层认知到获益再到深层次的情感寄托，并最终转化为粉丝粘性及相关消费，同时巨大关注度背后是强营销效应。

     基于此，相对应的商业机会重点体现在：

      1、职业联赛、国家队相关赛事等赛事资源作为核心IP，其商业开发空间巨大，现场价值、版权媒体运营、营销嫁接等方面皆具备巨大弹性；

      2、体育特别是像足球这样的运动，高关注度、高忠诚度粉丝群体背后意味着巨大的传播力和强消费转化力，体育营销是一个巨大金矿；

      3、赛事持续高涨的关注度毫无疑问会向本土明星球员、教练迁移，提升球员及教练商业价值，同时叠加国内日益市场化的职业联赛环境、上升的商业价值，对海外球员教练的吸引力也在提升（譬如刚刚过去的冬季转会期，中超联赛以3.34亿欧元转会费成为全球投入最多足球联赛），其背后体育经纪业务具备强想象空间。

      此外，国足中长期发展规划，发布2万亿行业增长空间将打开。中国足协通过官方网站发布《中国足球中长期发展规划（2016-2050年）》，规划制定了中国足球发展的近期、中期以及长期目标，全力实现足球一流强国而努力。规划近期至2020年，中期至2030年，远期展望至2050年。按照国际体育产业中足球40%的占比测算，中国足球2025年产业规模将超过2万亿元，行业增长空间巨大。随着体奥动力80亿元获得中超媒体版权，中超联赛商业价值逐步回归，同时恒大等现象级球队出现，使市场化氛围加剧，提升赛事的质量和观赏性，预计未来中超联赛将引领中国足球产业价值提升。

     中国的足球产业正由非市场化向市场化运作变革，产业链经济也仍低附加值的运动产品制作销售向高附加值的赛事运作、媒体传播和商务开发提升。随着2016年中超开赛及足协改制的持续推进，产业链中具备爆发潜能的细分领域包括：1）赛事IP运营及传播业务；2）足球彩票相关行业；3）体育场馆运营及培训行业；4）运营成功的明星俱乐部等。

     政策推动下，目前已有大量资本也开始涌入足球产业。万达成了国际足联顶级赞助商；苏宁集团5.23亿元收购江苏舜天；绿地集团1.5亿元拿下上海申花；上港集团1.67亿元接手上海东亚。中国足球产业内部资本热潮汹涌。

     最后，让我们回到足球本身，为又爱又恨的中国足球加油助威，不管结果如何，不要怂就是干！

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