市场投资分析—如何评估您的商机(罗伯特).pdf

1.1     机会分析的重要性 

                  2 0世纪8 0年代的商业状况也许是有史以来最让 

            人摸不着头脑的。众多产品的市场表现恶化，各主要 
评           公司遭受到最严重的金融危机的影响，主要产品的国 
估 
商           际竞争空前严峻，而利率变化和未来利率的走势不确 
机 

            定性又造成了金融市场的动荡不安。政府在税收、财 

            政支出上的政策成为商界人士必须遵守的惟一还算明 

            显的环境指标。 

                  这些变化已经在很多行业引起恐慌，许多经营 

            者不得不重新评估本行业，以及整个商业发展前景。 

            很多人已经意识到计划是取得成功的关键因素。这种 

            计划并非仅建立于短期基础之上，而是着眼于未来一 

            段较长时期，或者说这种计划实质上是一种导向性的 

            策略。 

                  本书将集中讲述在策略性计划程序中较为复杂的 

            机会分析这一过程。内容不仅涵盖机会分析如何与制 

            定策略息息相关，而且会介绍进行机会分析所需要用 

            到的方法。由此可见，本书旨在通过向经营者讲述应 

            该做什么及应该怎样做，来帮助经营者形成分析思路。