基本定义

引用自MBA智库百科

数字营销，就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销将尽可能地利用先进的计算机网络技术，以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。

数字营销就是让企业营销的每一个终端都布满产品营销的传感器，从而改变企业和营销之间的信息不对称状态，实现每件商品销售的可统计，市场变化的可预知，从而达到用 营销数字来指导企业的生产，用营销数字来指导营销策略的制定和实施，既实现企业在市场经济中商战中实现的“知己知彼，百战不殆”的良好态势。

中国主流的数字营销公司

中国主流的数字营销公司也比较快的发展，根据职业经理人俱乐部发布的一份**《2020中国排名前十位的数字营销公司排名》**文章中，我们可以看到一家名叫“蓝色光标”的数字营销公司位于榜首，此公司凭借以公共关系服务为主的品牌管理专业服务，更是强势成为中国上市公司信用500强，值得一提的是，谷歌作为全球化搜索引擎平台及海外营销推广渠道，是中国品牌出海营销必不可少的平台。蓝标传媒作为蓝色光标的子品牌，从2015年就开始与谷歌展开全面合作，致力于助力中国品牌出海营销。

新名词：私域流量

私域流量更加可控，性价比高，尤其是大型企业具备一定的品牌影响力，通过运营私域流量可以带来更多的转化。

触达私域流量可以通过多种渠道，包括：官方微信、微博、各类社交平台官方账号、导购端等，这就需要通过数据一致性和全渠道的沟通管理，有效提高用户和品牌之间的互动。

用友私域流量运营平台还可以为多个行业客户实现整合、高效、一站式的“营销自动化SAAS平台+营销应用服务” 解决方案。核心价值包括：整合线下会议、视频会议、微信、网站、邮件等多种营销渠道收集客户数据；基于用户收集转化的Marketing CRM、赋能用户标签、用户画像分群、大数据分析；自动化精准营销、服务Leads，提升ROI；SaaS模式居于云端、开放、可扩展；PaaS私有化，保障数据安全。

中国特色数字化营销企业：BC一体化新模式——飞鹤

通过数字化，飞鹤将用户与企业价值链全面联接，通过系统建设，实现计划，订单，仓储，物流的高效协同与实时监控，打造数字化智慧供应链体系，提高产业链协同效率，实现产业链协同与运营的自动化，智能化与数据化，降本增效，提高经营能力。飞鹤乳业的数字化转型被中国企业联合会评选为《2020年度智慧企业建设最佳实践案例》。

主要商业模式

数字营销主要突出五个大的商业模式：

1.新营销意味着营销不再是以点击、流量、时长等为关键指标，重点在于收获人心，即抓住粉丝、沉淀粉丝、积攒口碑、捕获人心；

2.新模式意味着任何品牌要抓住消费者都要靠推陈出新，新品首发线上成为首选渠道，天猫则成为在线发新的首选；

3.新链路意味着营销不再与销售、产品等脱节，基于数字化技术，营销、销售、产品贯通成为可能；

4.新零售意味着基于数据驱动给消费者提供线上线下一体化的无缝体验，包括营销、消费与服务体验，是一种必然；

5.新商业意味着，品牌要抓住数字营销的契机，依托数字化与智能化技术，实现商业模式的彻底升级，创造新价值。

总结

对于品牌来说，数字化是突破增长天花板的必经之路，以深层次来看，要以数字营销撬动企业数智化升级的一个杠杆，不断整合平台技术、数字能力、运营能力，与品牌一起进行营销创新，刷新品牌认知、强化消费体验、重构消费链路，方可实现数字化与智能化转型的加速。