关于逸仙电商的评估报告：

• 评估报告1
• 评估报告2
  

这两篇评估报告都以2020年逸仙电商的财务报告作为切入点，对该企业进行评估分析，但是给出的结论却大相庭径。

这两份报告中，开篇都列出了逸仙公司在2020年的财务数据，其数据如下所示：

财报显示，逸仙电商2020Q4营业收入较上年同期增长71.7%，2020年全年总营收同比增长72.6%。此外，逸仙电商Q4不仅实现营收增幅超过70%，并且在毛利润上也实现了81.6％的同比增长，为13亿元，毛利率为66.3％，较2019年同期增长了3.6个百分点。

但是为何两份一样的报告，却会得出完全不一致的结论？

事实上，评估报告1作者指出了评估报告2中所隐藏的部分：虽然逸仙电商增收相比去年增加七成，可是本年度的亏损却达到了夸张的27亿，同时引出三个观点

• 网红烧钱营销，负重前行： 众所周知，完美日记烧钱营销效果显著。不管是微信公众号、微博、小红书、抖音或是直播带货，完美日记总是频频出现，头部网红，大V等遍地推荐。据了解，截止到2020年9月30日，逸仙电商深度合作过的KOL超过15000个，其中800多个为拥有超过100万粉丝的KOL。营销铺天盖地，花费大幅提高，从2018年到2020年，营销费用分别为7亿元、33.8亿元、72.3亿元。
• 多品牌并行，快速扩张 逸仙电商欲通过收购行为对标欧莱雅，欧莱雅集团旗下六十余个品牌中，超过80%都是收购而来的。另一国际巨头雅诗兰黛同样如此。逸仙电商的野心初现，多品牌并行，实现快速扩张的目的。但通过收购“大”牌来提高逸仙电商旗下品牌的知名度是艰难的。
• 生产灾难产品，服务滞后 不少网友在微博上吐槽完美日记产品，表示完美日记粉底浮粉，口红会使人犯唇炎，危害消费者的健康，逸仙电商面临着质量管控难题，低价低质产品始终不能赢得消费者的青睐，过硬的产品质量才能跟得上市场需求。