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2017年中国知识付费市场发展报告
2017年中国知识付费市场发展报告
刘友芝 张晓敏
摘　 要： 　 ２０１７ 年中 国 互联网 知识付费 市场 持续 发展， 延续 ２０１６ 年
“知识付费元年” 的高速发展态势： 知识付费用 户 规模增速
超过 １００％ ； 用 户 群体主要是来自 一、 二线城市的中等收入
的 “８０ 后” “９０ 后” 群体； 平台化、 实用化、 头部化、 音频
化、 低价化成为其市场供求的显著特征。 未来我国 知识付费
市场仍将持续发展， 但用 户 增速可能放缓， 用 户 留存问 题凸
显， 这主要缘于知识付费平台 面临着多 方面的现实挑战： 内
容的同质化竞争， 优质内 容持续生产困难， 服务和互动功能
不足， 版权保护和智能技术升级等问 题， 从而难以持续精准
推出合适的优质内容， 满足用户的知识付费体验诉求。 切实解
决上述现实难题是未来我国知识付费市场持续健康发展的必然
要求。
关键词： 知识付费 平台化 实用 化 音频化 头部化
一　 我国互联网知识付费市场的兴起与发展阶段
（ 一） 互联网知识付费新模式的源起
　 　 在互联网时代到来之前的传统工业化媒介时代， 知识付费模式就已产生并
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本文为国家社科基金项目 “以资本运营推动传统媒体与新兴媒体产业融合一体化发展研究”
（ 项目 编号 １５ＢＸＷ０１８） 的阶段性研究成果。
刘友芝， 武汉大学新闻与传播学院教授， 研究方向为媒介经营管理； 张晓敏， 武汉大学新闻
与传播学院硕士研究生， 研究方向为媒介经营管理。
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