药品整合营销传播策划案
前 言
一、什么样的广告才是好广告？-----从严迪的广告谈起   1、分析：     媒介选择：各省市台的套餐（非黄金时间）     诉求点： 产品功能诉求为主，突出由支原体引起的感冒并发症     形象代言人：广告模特     广告策略：高频次、高覆盖率的地毯式轰炸     广告长度：专题片、60秒、30秒为主   2、评价：其广告功能诉求单一、准确。但无创新性，品牌个性不清晰。          形象代言人是理性的知识分子形象，有专业感与目标受众无距离          但广告模特拍片太多，是观众记忆偏离。          轰炸式强迫灌输策略，使消费者无意识记忆增强，知名度、认知           度提高较快，但美誉度不够。      从广告本身来讲，不算是好广告。
观点和思路
二、哈六为什么要选择这样的广告策略？ 1 、 行业制约因素：医药广告法规对代言人、广告表现、广告语的限定 2、 药品特性制约：只能用直白式的功能诉求，感性诉求很难。 3、 竞争态势制约：作为市场的后来者，想迅速抢占市场份额。 4、 品牌推广阶段：其处于市场的推广阶段，要达到高暴 ...