开篇案例  柯达为何改头换面？
  2006年1月7日，影像业界著名品牌Kodak（柯达）公司宣布启用新标识，废除延续了70年的“盒子”标志设计。将KODAK的公司名称从传统的“黄盒子”中取出，变成了流线型的圆润外观与独特的字母设计。新的标识将帮助公司塑造成一个21世纪创新者的形象。   
柯达公司从1907年到2006年一共使用了6个商标


一个公司的战略转型其实是响应市场环境变化的不得已的选择，战略既是方向，也是公司业务发展的长期目标。柯达的“变脸”意味着公司战略方向的转变，而能否成功尚待时间和市场的验证。 　
学习指导
【知识学习目标】  1、全面理解战略、企业战略以及营销战略的准确含义；  2、了解企业营销战略制定的过程和关键之处；  3、学会利用专业、模式化的分析工具确定企业的战略业务组合及公司成长战略；【能力学习目标】  掌握斯沃特（SWOT）分析模型及其使用方法，并学会利用SWOT模型的分析找准企业营销的目标和竞争的策略。【学习重点】  战略的含义、类型、模式。【学习难点】  斯沃特（SWOT）分析模型及其使用方法。