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2012-03-18

蜻蜓效应:运用社会化媒体的制胜秘诀

   
    Facebook、微博...这已经是个社交媒体的世界。社交媒体的兴起,不仅改变了传统的营销模式,它对政治也有深远的影响,往大点说...你甚至能改变世界。有些耸人听闻吧,其实没有那么不可思议。

    如果你不相信,请看看《kony 2012》这部广告片,该片自2012年3月开始受到互联网关注,仅在Youtube上不到一周的时间观看次数便超过5千万次。优酷上也有,已经配上了中文字幕,地址为http://v.youku.com/v_show/id_XMzYzNDAyMzY4.html
    请耐心看完这段视频,不管它的内容如何,先从直觉上感受感受社交媒体如何改变世界的。

    这个帖子旨在推荐一部由斯坦福大学资深美女教授Jennifer Aaker(资深教授+资深美女,不信你google一下看看)于2010年所写的一部书,中文名字见本贴标题,英文名字为The Dragonfly Effect: Quick, Effective, and Powerful Ways To Use Social Media to Drive Social Change 。

     蜻蜓是昆虫中的“飞行之王”,它飞行能力极强,速度快,能悬停,转向自如。蜻蜓是依靠四只独特的翅膀实现其飞行能力的;这四只翅膀协调配合,能够产生匪夷所思的效果。

  将利用社会化媒体驱动变革的4大核心要素:专注、赢得关注、吸引人们参与和采取行动,形象地比喻为蜻蜓的翅膀,由此提出了“蜻蜓效应”的理论。

  社交媒体的参与:《蜻蜓效应》书中研究的一个案例

  Scott Harrison曾经是他所在世界的佼佼者。这位28岁的纽约夜总会和时尚界推销商非常擅长把模特儿和对冲基金大亨们聚到一起,并向他们销售500美元一瓶的伏特加酒。他拥有金钱和权力。然而,他的生活方式也带来了某种别的东西:空虚。Harrison感到精神上极度贫乏。

  于是,他离开了纽约,志愿去为一家在世界上最贫穷国家提供免费医疗的流动医院服务。Harrison担任这只医疗船的摄影记者,他很快就沉浸在一个截然不同的世界中。成千上万的病人蜂拥而至来到医疗船寻求医治各种令人衰弱不堪的疑难病症:巨大的肿瘤,兔唇和颚裂,由水传播的疾病产生的细菌吞噬着人们的肉体。Harrison的镜头开始聚焦于令人震惊的贫穷与痛苦,并且他开始记录这些民众的奋斗和他们的勇气。

  8个月以后,他回到纽约,但并没有恢复自己以前的生活。他意识到,自己目睹的许多疾病和医学难题,都来源于缺乏干净的饮用水,他决定在这方面做一些事情。 2006年,他创办了一家名为“上善若水(charity: water)”的公益组织,这是一个旨在帮助发展中国家人民获得清洁和安全的饮用水的非营利组织。

  在Harrison 31岁生日时,这家公益组织正式成立,他要求朋友们每人捐赠31美元,而不是送给他一件礼物。这次活动很成功——Harrison的这个生日筹集了15000美元,并帮助修建了“上善若水”在乌干达的第一批水井。在随后的三年中,Harrison朴实的生日愿望如滚雪球般不断扩大,如今,捐款总额已经超过2000万美元,并转化为近3000个饮用水项目,其范围从手挖水井和深机井,到保护泉水和收集雨水的各类工程。现在,该组织已向遍及17个国家的140多万人提供了洁净的生活用水。它的成功可以通过以下四项精心设计的原则来解释,这些原则是为了通过社交媒体创立品牌,从而吸引大众的参与。

书在这儿,书的印刷质量一般,所以就免费,但需要你回复一下:



2012fly001.jpg


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还有好书...1. 我动了你的Cheese
https://bbs.pinggu.org/thread-1395351-1-1.html
哈佛大学商学院教授Deepak Malhotra力作,其思想和《谁动了你的cheese?》一书的思想截然不同。

2.坑爹的大学:大学是如何抢钱和毁人不倦的?(免费)
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美国著名社会学学者、Queens College教授力作
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2012-3-18 09:39:09
thanks
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2012-3-18 09:40:15
找到人生的真正意义,上善若水
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2012-3-18 09:42:28
Thanx~ ^^
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2012-3-18 09:46:33
上善若水
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2012-3-18 09:47:50
第一次听说
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