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2018-08-22
小米上市受注目原因有二:1. 年初,小米傳出上市消息,估值一度喊到近千億美元,最後調到550到700億美元。上看61億美元的募資規模,已成為近兩年全球最大規模上市案。2. 二年逆轉勝傳奇。2015年,小米手機出貨量逾7千萬台,但隔年就跌到4千1百多萬台。在一片看衰中,2017年出貨量又達9千萬台以上。

雷軍:優秀公司首先考慮利潤,但偉大公司往往考慮人心。深入人心發現,用戶根本不在乎線上還是線下,而是期盼輕鬆買到高性價比,即好用但不貴的商品。 然而,在線上銷售的小米,若要進軍線下,以新零售模式去服務用戶,首要克服傳統實體通路的高抽成結構,這將讓小米很難維持中低價位。

雷軍秀出了三個圈構成的鐵人三項模式,解釋:要真正薄利,不只是在某個環節省成本,是全價值鏈打通,做全系統成本優化。

最上端是硬體、左邊是互聯網,右邊是新零售,三者邏輯環環相扣。 以硬體跟新零售之間的關係舉例。小米若自建實體門市,勢必要提高坪效。這代表,它不能讓消費者只有手機一種選擇。所以,小米從手機一路賣到兒童書包與電動牙刷。由提高坪效,小米才得以降低通路在成本結構中的比重。

以硬體跟互聯網之間的關係為例。小米賣電動牙刷,它會記錄刷牙軌跡,建議刷牙姿勢。甚至,後續小米電鍋,也可在上面直接買米。當它賣出更多硬體,就有機會賣出更多毛利率高達六成的服務,形同iPhone手機賣遊戲邏輯。

小米供應鏈負責人,創辦人之一的劉德算過,若公司要把產品項目從單純的手機,拓展到一百多項商品,不假手他人,至少需養數萬人。快速養出上百生態系廠商的配方:把最大利益留給團隊,誰搶來戰利品,就由誰分配。

小米的選擇如今日所見,採取生態系的方式解決問題。小米提供大量新創公司開發協助,以強大供應鏈網絡,協助新公司縮短摸索期。現在,單小米生態系就有百間公司,有五家成為估值破十億美元的獨角獸。
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2018-8-23 08:51:49
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