【名称及出版时间】：2010-2013年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报告
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【页数】：177
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报告前言
受人们生活方式改变、运动量增加、中老年运动人口迅速增长等因素影响，全球运动与
健身服装市场的规模预计将在2010 年达1268 亿美元。随着消费者运动倾向的增强，以及健
康生活方式的普及，预计人们对运动及其他，例如瑜珈、慢跑等健身活动的兴趣将显著提高。
因此，这种情况为运动和健身服装产业带来了强劲的增长力。美国目前是全球运动与健身服
装市场的最大国，掌握着50%以上的市场份额。其次是欧洲和亚太。由于强劲的GDP 增长、
日益提高的生活水平、越来越多的可支配收入，以及对户外运动的热情，亚太地区的运动和
健身服装市场规模估计达143 亿美元。亚太地区的运动服装市场预计在2009-2010 年间复合
年均增长率达4.4%。欧洲健身服装市场的规模到2010 年预计达158 亿美元。
在中国体育产业的快速发展和2008 年北京奥运会对体育用品设施需求的拉动下，我国
未来体育用品行业仍有较大的发展空间。同时，城市居民对体育用品的消费已经从低档为主
向中高档方向发展，尤其是已经进入小康生活标准的农村地区，对中低档体育用品的消费也
将形成一定量的需求。在各类体育产品中，运动服装已从功能性、专业性方面进行突破。近
年来运动服装类产品销量均不同程度增长，反映出旺盛的区域市场需求，但低端产品由于定
价较低，成本控制的压力较大，加上自身技术开发实力的限制，仍缺乏必要的功能性面料的
应用和设计。

正文目录
第一章 2008-2009 年世界服装行业发展形势分析. 15
第一节 2008-2009 年世界服装行业发展概况分析 15
一、2008-2009 年法国高级女装市场发展特点分析. 15
二、意大利服装产量仍持续增长 16
三、2007 年韩国服装大力开辟中国市场 18
四、2008-2009 年日本服装业瞄准中国市场. 18
第二节 2008-2009 年世界服装市场运行状况分析 19
一、世界服装品牌竞争格局分析 19
二、世界服装细分市场运行动态分析 20
三、世界服装进出口贸易分析 20
第三节 2010-2013 年世界服装产业发展趋势预测分析 25
第二章 2008-2009 年世界运动服装市场运行态势分析. 27
第一节 2008-2009 年世界运行服装产业发展情况分析 27
一、2008 年世界运行服装流行样式分析 27
二、2008-2009 年世界运动服装产业规模不断扩大分析. 27
三、2008-2009 年世界运行服装产业集中程度分析. 28
第二节 2008-2009 年世界运行服装市场运行分析 28
一、世界运动服装品牌竞争激烈分析 28
二、产品价格走势分析 29
三、产品进出口贸易分析 29
第三节 2010-2013 年世界运动服装市场运行趋势预测分析 31
第三章 2008-2009 年世界知名运动服装品牌竞争战略分析. 32
第一节 耐克. 32
一、企业发展历程分析 32
二、2008-2009 年企业品牌竞争优势分析. 33
三、2008-2009 年企业发展战略分析. 33
四、未来企业发展规划分析 34
第二节 阿迪达斯. 34
一、企业发展历程分析 34
二、2008-2009 年企业品牌竞争优势分析. 36
三、2008-2009 年企业发展战略分析. 36
四、未来企业发展规划分析 37
第三节 匡威. 37
一、企业发展历程分析 37
二、2008-2009 年企业品牌竞争优势分析. 39
三、2008-2009 年企业发展战略分析. 39
四、未来企业发展规划分析 39
第四节 彪马. 39
一、企业发展历程分析 39
二、2008-2009 年企业品牌竞争优势分析. 41
三、2008-2009 年企业发展战略分析. 42
四、未来企业发展规划分析 42
第五节 锐步（REEBOK）  43
一、企业发展历程分析 43
二、2008-2009 年企业品牌竞争优势分析. 45
三、2008-2009 年企业发展战略分析. 45
四、未来企业发展规划分析 46
第四章 2008-2009 年中国服装产业营运格局分析. 48
第一节 2008-2009 年中国服装业发展现状分析 48
一、2008-2009 年中国服装产业研发创新有待提高. 48
二、外贸增长方式正在转变 49
三、2007 中国服装向纵深发展面临新一轮洗牌 51
第二节 2008-2009 年中国服装业发展存在的问题分析 52
一、纺织服装行业两极分化明显 52
二、纺织服装企业内销结构亟待升级 53
三、欧盟频繁对华服装发出消费者警告 55
第三节 2008-2009 年中国服装产业发展对策分析 57
第五章 2008-2009 年中国运行服装产业运行情况分析. 60
第一节 2008-2009 年中国运动服装产业发展现状分析 60
一、中国运动服装产业发展历程分析 60
二、2008-2009 年中国运动服装产业发展特点分析. 61
三、2008-2009 年中国运动服装产业集中度分析. 62
第二节 2008-2009 年中国运动服装品牌与世界品牌差距分析 62
第三节 2008-2009 年中国运动服装产业发展对策分析 63
第六章 2008-2009 年中国运动服装市场经营状况分析. 66
第一节 2008-2009 年中国运动服装市场发展分析 66
一、产品需求状况分析 66
二、产品结构变化分析 66
三、韩国风对中国运行服装影响分析 67
第二节 2008-2009 年影响运动服装需求的因素分析 68
一、产品细分是影响运动服装需求主要指导因数 68
二、影响需求的第二主要因素分析 69
三、居民收入水平是需求最直接的动力 69
第三节 2008-2009 年中国运动服装市场进出口贸易分析 69
第七章 2008-2009 年中国运动服装消费者调查统计分析. 72
第一节 2008-2009 年影响消费者购买运动服装的因素分析 72
一、消费者自身因素 72
二、社会因素 72
三、企业和产品因素 76
四、商品广告 77
第二节 2008-2009 年中国运动服装消费者市场细分调查分析 78
一、市场细分与运动服装目标消费群体 78
二、中国人口细分与运动服装市场人口结构 79
三、年龄结构细分与运动服装市场消费结构 80
四、消费者利益细分市场与 81
五、地理位置细分市场与运动服装市场 81
第三节 消费者对国内与国际运动服装品牌的认知调查分析. 82
一、消费者对运动服装品牌的认知 82
二、消费者对运动鞋品牌的认知 84
三、消费者心目中运动服装品牌理想形象代言人 85
第八章 2008-2009 年中国运动服装产业竞争格局分析. 89
第一节 2008-2009 年国内服装行业的竞争状况分析 89
一、中国服装行业竞争力居世界首位 89
二、服装行业调整竞争格局 90
三、服装行业低水平竞争的隐患 91
四、中国服装行业竞争残酷 93
第二节 2008-2009 年中国运动服装竞争情况分析 95
一、2008 北京奥运呼唤中国本土运动品牌 95
二、运动服装市场容量分析 99
三、运动服装企业竞争力分析 99
第三节 2008-2009 年中国运动服装产业竞争存在的问题分析. 102
第九章 2008-2009 年中国运动服装优势企业财务状况及竞争力分析 105
第一节 李宁 105
一、企业基本概况分析. 105
二、2006-2007 年企业经营状况分析 105
三、2008-2009 年企业竞争战略分析 109
四、未来企业发展规划分析. 110
第二节 康威 110
一、企业基本概况分析. 110
二、2006-2007 年企业经营状况分析 111
三、2008-2009 年企业竞争战略分析 114
四、未来企业发展规划分析. 115
第三节 安踏 115
一、企业基本概况分析. 115
二、2006-2007 年企业经营状况分析 115
三、2008-2009 年企业竞争战略分析 119
四、未来企业发展规划分析. 120
第四节 双星 120
一、企业基本概况分析. 120
二、2006-2007 年企业经营状况分析 120
三、2008-2009 年企业竞争战略分析 124
四、未来企业发展规划分析. 125
第五节 格威特 125
一、企业基本概况分析. 125
二、2008-2009 年企业品牌竞争优势分析 125
三、2008-2009 年企业竞争战略分析 126
四、未来企业发展规划分析. 126
第六节 三六一度 126
一、企业基本概况分析. 126
二、2006-2007 年企业经营状况分析 126
三、2008-2009 年企业竞争战略分析 130
四、未来企业发展规划分析. 131
第十章 2008-2009 年中国运动服装销售渠道与策略分析 132
第一节 中国运动服装的国内销售渠道构成分析 132
一、大型商场/百货公司 132
二、普通商场/服装店 132
三、户外运动服装专卖店. 132
四、商场、超市及连锁店. 132
五、批发市场. 133
六、邮购. 133
七、网上销售. 133
第二节 2008-2009 年世界运动服装销售模式借鉴分析. 134
一、知名运动服装企业开拓国际市场方式借鉴分析. 134
二、美国的敏捷零售模式. 134
三、加拿大运动服装市场的零售方式. 135
第三节 2008-2009 年中国运动服装销售策略分析. 135
第十一章 2008 年奥运会促进中国运动服装发展分析. 139
第一节 2008 年奥运给中国运动服带来的商机分析 139
一、2008 奥运助推世界运动纺织品的发展. 139
二、2008 年北京奥运的运动休闲服装展望. 139
三、奥运周边产业中运动服饰的发展前景. 140
第二节 著名国际运动服品牌应对奥运会的的策略 141
一、阿迪达斯借北京奥运成为第一品牌. 141
二、邦特斯运动服饰的北京奥运方案. 142
三、美津浓公司北京奥运前扩大在华品牌店. 143
第三节 中国运动服装品牌的奥运对策 144
一、北京奥运国内运动品牌的切入点. 144
二、中国运动服装品牌参与奥运的武器. 145
三、361 度2008 奥运密谋锐变. 148
第十二章 2010-2013 年中国运动服装产业发展趋势预测分析 152
第一节 2010-2013 年中国运动服装新产品研究开发方向. 152
一、对运动鞋的设计与功能的开发方向预测. 152
二、运动服产品开发方向预测. 153
三、运用高科技材料的户外运动服装前景广阔. 157
第二节 2010-2013 年中国运动服装行业市场发展趋势分析. 157
一、市场产销预测分析. 157
二、市场价格走势分析. 158
三、进出口预测分析. 160
第十三章 2010-2013 年中国运动服装行业投资机会与风险分析 162
第一节 2010-2013 年中国运动服装行业投资环境分析. 162
第二节 2010-2013 年中国运动服装行业投资周期分析. 163
一、经济周期. 163
二、增长性与波动性. 164
三、成熟度分析. 164
第三节 2010-2013 年中国运动服装行业投资机会分析. 165
一、投资潜力分析. 165
二、吸引力分析. 166
三、盈利水平分析. 167
四、融资方式分析. 169
第四节 2010-2013 年中国运动服装行业投资风险预警分析. 170