总体来说，当今中国的市场研究已经分化成两大阵营：理论创新和模型构建。前者希望主要从理论创新的角度来探讨市场营销的新的研究领域或主张，后者则主要希望通过模型构建来解释一些问题。或者说，前者更多的被称为规范研究，后者被称为实证研究。当然，中国研究方法的西化，使实证研究更有市场。其实，这类实证研究不过是西方营销理论的中国应用而已，又有多少创新？