面子（Face）它抽象，不可捉摸，但却是中国人调节社会交往的最细腻的标准，它触及到了中国人社会心理最微妙奇异之点。统治中国的三个女神是面子、命运和恩惠，在这三个女神中，面子比命运和恩惠还有力量，比宪法更受人尊敬。
                                                                                                                                                                         --林语堂
    本篇开始将着重围绕城市化联系最为紧密的四大行业之商业零售行业，就行业本身而言，商业零售业作为消费的核心区域，不仅仅只限于零售行业的本身，衍生到与之相关的制造业与服务业的范围相对较广，这一点本篇尚不作重点讨论。本篇的核心逻辑仍紧盯商业零售行业本身的发展脉络，在结合行业发展历程的背景下，从城市化角度剖析居民消费转变的历程，并最终回归到A股市场的投资逻辑。按需要主体划分，消费可以划分为个人消费与社会公共消费，本篇的讨论重点在个人消费层面。个人消费的内容包括物质消费和精神文化消费两个方面。本篇仍拟合于《泛A股投资主题系列一：基于城市化的思考》中提到的衣、食、住、行四方面的行业划分，在《系列二》中着重探讨的关于"住"之后，逻辑将转换到"衣食"，着重讨论基本消费。