2011.5
中国宝马汽车2010广告策划书
制作人：09工管海通班 鲁曦阳                   张杰 刘水
一 营销环境和行业分析二、形势与背景三、竞争状况分析四、宝马汽车品牌理念 五、中国宝马品牌定位分析六、诉求对象七、目标市场策略 ①产品现在的目标市场 ②市场细分  ③产品的目标市场策八、形象广告目标
广告战略内容一.广告目标  1.总目标分目标 2.产品销售目标 　 企业形象目标　  信息传播目标 3.主要目标　   次要目标  4.内部目标　   外部目标 5.长期目标　   中期目标　   短期目标二.资源部署三.竞争态度
一、宝马现在所执行的市场广告策略二、宝马产品的定位 三、宝马围绕成熟期所推出的广告策略四、宝马诉求对象 五、宝马诉求的重点六、宝马广告表现的策略 七、宝马广告媒体方面 八、宝马原有广告片、宣传片、促销海报以及   新包装　图片。