普通本科毕业论文题目：小米手机
微博品牌营销
案例分析学 院
工商管理学院
学生姓名
邓雪霁学 号
0120795
专 业
国际市场营销
届 别
2016 届
指导教师
柯剑春职 称
讲 师
二○一六年五月
普通本科生毕业论文（设计）诚信承诺书
摘要现如今由于
市场经济的不断成熟
，网络技术不断发展，相关网络商业应用不断被发掘
。尤其是近几年微博成为互联网的新宠，微博在改变人交流的同时也孕育了新的营销模式和理念。本文主要围绕微博营销对企业品牌营销策略进行研究，依据品牌营销理论
，以小米手机为例
，对小米手机近几年如何通过网络进行品牌营销的，尤其是利用微博宣传，进行产品口碑推广，
然后针对
小米手机
微博的品牌营销相应策略。利用微博进行品牌营销具有以下特点，
口碑宣传强劲、宣传面广、广大消费者都可以参与其中、营销成本低廉等
。此外本文还
分析了与传统的企业网络品牌推广、品牌营销工具相比较，
小米公司运用网络进行品牌推广和品牌营销，尤其是运用微博营销进行简单分析，并做了SWOT分析
。本文通过运用理论与
数据实证分析的方法，探讨微博营销对消费者品牌忠诚度的影响，对两者关系进行研究时，找到消 ...