精品文档下载【本页是封面，下载后可以删除!
】全国2013
年7月高等教育自学考试市场营销学试题
一、单项选择题（本大题共
30小题，每小题
1分，共30分）每小题列出的四个备选项中只有一个是字合题目要求的，请将其选出并将答题纸的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1．某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是
（A）A．产品观念
B．社会营销观念
C．推销观念
D．生产观念
2．波士顿矩阵中，相对市场占有率低、市场增长率高的战略业务单位属于
（C）A．金牛类
B．明星类
C．问号类
D．瘦狗类
3．打字机制造商把钢笔、铅笔、计算机等生产厂商看作竞争对手，打字机制造商识别公司竞争者的角度属于
（B）A．产业竞争观念
B．市场竞争观念
C．品牌竞争观念
D．行业竞争观念
4．某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场细分中的
（C）A．地理细分
B．心理细分
C．人口细分
D．行为细分
5．在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规 ...