编号：毕 业 论 文
题目：耐克公司市场营销策略分析
院（系）：
桂林电子科技大学职业技术学院
专业：工商企业管理
学生姓名：
学号：指导教师：
职称：讲师题目类型：
理论研究
实验研究
工程设计
工程技术研究
软件开发
2016
年4月1日摘 要
耐克公司起源于1962年，总部位于美国俄勒冈州的耐克公司是全球著名的体育用品制造商,由菲尔奈特首创，当时命名为“蓝丝带体育”，20世纪70年代正式更名为Nike。它初步超过阿迪达斯在美国运动鞋业内的领军巨头的地位，并且耐克开始实施积极进取的市场活动，签约顶级运动员，并创造了“尽管去做（Just Do It）"这一口号。
它在全球范围内运营，在公司内部设计高技术和高品质的产品，在低成本国家生产，在成功地通过营销策略建立起作为青少年亚文化标志的品牌。
耐克的独特资源包括专利产品和商标，品牌声誉，公司文化和公司独特的人力资产。
本文对耐克公司的背景以及经营现状进行简单的介绍，并利用SWOT模型对耐克公司进行分析，以及对公司的产品市场营销环境，营销策略的阐述分析，
最后总结出耐克公司在营销策略中所存在的问题，并针对不足之处提出改进对策；并
希望对中 ...