市场调查与预测第十一章
第十一章 市场调查与预测报告的撰写及应用
日本自行车是如何打进欧美市场的？我国是世界上自行车拥有量最多的国家，但出口数量却不多，进入欧美市场的则更少。欧美是世界自行车的主要消费地区，在剧烈的自行车经销竞争中，日本取得了成功，他们取得成功的关键是通过市场调查，正确掌握了市场的信息资料，并加以应用。例如调查欧美人的体格特征。又如，调查欧美流行色彩。再如，调查自行车在欧美的用途。根据这些特点，日本在款式、原料工艺、包装、价格等方面作相应的变化。通过以上几方面的细致的市场调查，日本的自行车成功地打进欧美市场。