广告主题与广告创意
第一节 广告主题
一、广告主题的定义
　广告主题是一则广告所要向目标受众阐明的中心思想，是广告为达到某项目的而要说明的基本观念，是能反映广告产品本身特点、效用、价值或销售方向最有魅力的部分，即广告诉求的核心。
二、确定广告主题的三要素
广告主题是由广告目标、信息个性和消费心理三要素构成的
广告目标 :是指广告活动要达到的目标。
信息个性：是指广告内容所宣传的商品、劳务、企业和观念，要有鲜明的个性。
消费心理：是指消费者的消费心理行为。