第十二章广告创意的基本法则
第一节  相关性原则
一、什么是创意的相关性   1、创意与产品的相关性   在对产品深入了解的基础上，广告创意应当是对产品内在属性及价值的充分展现，创意中的视觉元素、表现风格无不与产品有着密切的联系。南方黑芝麻糊广告.rmvb；JEEP汽车广告北极熊篇.rmvb。
  2、创意与目标消费者的相关性目标消费群体是广告信息的接受者，让广告和他们产生最大限度的关联，这是保证广告效果的最佳方法。过去广告推销的是产品，是产品的好处、特点与价值；如今的广告推销得更多的是一种生活主张、一种观点与想法，甚至是一种人生态度。 PORSCHE保时捷跑车广告.rmvb； 马爹利XO之灵感篇.asf。