第十二章价格与消费者行为
第一节 价格概述
一、价格的构成价格构成，是指组成产品价格的各个要素及其在价格中的占有比例。从市场营销的角度来看，产品主要有生产成本、流通费用、税金和企业利润等四个要素构成。第一，生产成本。第二，流通费用。第三，税费。第四，利润。
二、影响价格的因素影响产品价格有很多因素，我们归纳起来分为外部因素和内部因素。从外部因素来看，这主要取决于外部市场的供求关系、市场经济状况、竞争者行为、市场结构等因素。从内部因素看，影响产品价格主要取决于产品成本、产品特征、销售渠道等因素。