广告创意与策划资料汇编(5个ppt)7(1)
广告定位
广告定位的含义关键：找到消费者心智中的确切位置没有对产品做什么，而是对市场的发现广告定位的目的正确地、科学地、有效地确定广告主题
广告定位
广告定位理论的形成50年代及之前，产品至上时代，USP式广告（独特销售主张）60 —70年代，形象至上时代，“每一个广告都是对品牌形象的长程投资”（CI）80 —90年代，顾客至上时代，CS（顾客满意）战略21世纪，人本至上时代，“互动与定制战略”