目 录
前 言         1
一、任务分析及思路      2
二、活动实施        2
（一）木玩世家长沙市场分析    4
（二）木玩世家长沙市场策略    4
（三）木玩世家长沙市场广告表现   5
（四）木玩世家长沙市场广告媒介   7
（五）木玩世家长沙市场广告预算   8
（六）木玩世家长沙市场广告效果评估  9
三、设计成果        10
四、作品特点与总结      10
参考文献         11
         前 言
木玩世家玩具有限公司是 1
       973年由创始人何寿祯试制出第一批木制玩具产
品（响板、技巧球、陀螺），在云和县赤石玩具厂正式创办，是中国木制玩具十
强之一。旗下拥有比好 BENHO、爱木 I
          WOOD、管乐拼装 LOGWOOD、全家欢
等多个风格以及定位不同的子品牌，其“比好”商标在 20
             07年荣获中国驰名商
标，是国内第一个木制玩具国家驰名商标。产品体系涵盖四大系列，分别是儿童
玩具、青少年玩具、成人玩具、儿童家居用品。拥有 4
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