第一节 网络营销定价概述第二节 网络营销定价策略本章结构提示：
学习目标
第一节网络营销定价概述
一 网络定价的内涵1)网络营销定价的概念  价格对消费者心理始终有着重要的影响,只要价格超过消费者的心理界限,消费者难免会怦然心动地改变既定的购物原则.在网络条件下,网络交易成本的交易较低,网上交易的互动性,顾客选择的余地增大,交易的形式多样化,造成商品的价格弹性较大.因此企业应充分审视所有销售渠道的价格结构,设计合理的网上 交易价格.价格确定的技巧将受到较大的的制约,但同时也为以理性的方式研究拟订价格策略提供了方便,主要表示: