品牌战略研究开题报告
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一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义
（一）研究背景
服装市场竞争已经从价格竞争、质量竞争、规模竞争发展到如今的品牌竞争。据统计，目前我国市场上的服装品牌大约有
10万多个，有关调查显示，国内服装市场每年大约有
2000
多个品牌被淘汰，平均每天淘汰
6个品牌[1]。由此可见市场竞争十分激烈。企业逐渐意识到拥有市场的重要手段就是拥有占统治地位的品牌，面对如此形势，创立高品位高附加值的服装品牌已成为中国服装产业刻不容缓的发展方向。如今，国内越来越多的服装企业意识到了创建品牌的重要性，新兴的服装品牌如雨后春笋般涌现出来。虽然很多企业建立了自有品牌，但却仍将角色定位在单纯的
生产经营传统模式上，生产的产品很难在同类型品牌中脱颖而出，产品无显著区分和独特之处
;只有对品牌生存进行明确的定位，才可能与众多的服装品牌区别开，企业才能在市场的竞争中稳固发展
[2]。服装产品生产和加工的技术壁垒较低，如果单纯依靠压低生产成本、更新生产技术并不能确保在众多品牌中突围
[3]。因此对于服装品牌 ...