1 论文标题：短视频平台“网赚模式”的交互性设计研究——以抖音极速版的“赚钱”功能为例

2 作者信息：田 謙：南京林业大学人文与社会科学学院，江苏 南京

3 出处和链接：田謙. 短视频平台“网赚模式”的交互性设计研究——以抖音极速版的“赚钱”功能为例[J]. 设计, 2024, 9(6): 260-266. https://doi.org/10.12677/design.2024.96691

4 摘要：目前学界对各类短视频平台中蓬勃发展的“网赚模式”的关注较少，有限的研究集中于平台剥削与用户反抗的探讨，未对平台规则的核心逻辑及其本质进行深入分析。本文采用“APP漫游法”对抖音极速版的“网赚模式”进行了考察，梳理了平台在关联性、成瘾性及参与性等层面的交互设计，揭示了平台规则的核心逻辑及其所蕴含的价值。然而，“网赚模式”的实质是数字资本控制用户行为的工具，从而将用户“驯化”生产剩余价值的数字劳工。本文对平台机制及其作用形式的分析，不仅有利于深入理解短视频平台的商业模式，还有利于后续平台优化用户体验及相应政策的制定和落实。