广告学概论
《广告学概论》编写组2018.04
第七章 广告创意
第七章 广告创意
第一节 广告创意概述                ◎广告创意的能动性实践         ◎广告创意主体的素养                ◎广告创意的价值创造第二节 从抽象概念到形象传播                ◎广告创意的策略性思考        ◎广告策略创意的符号表现        ◎广告创意的媒体运用第三节 广告创意的思维与方法        ◎意象思维与象征表现        ◎辩证思维与理性演绎        ◎灵感思维与直觉体悟第四节 广告创意的发展趋向        ◎广告创意的“中国风”趋向  ◎广告创意的文化时尚趋向        ◎广告创意的跨文化传播趋向  ◎数字化时代的广告创意趋向
一、广告创意的能动性实践（一）广告创意的概念界定广告创意是为达成营销或传播上的附加值而进行的表现创新和概念创新。
第一节 广告创意概述