常州市淹城春秋乐园游客重游意愿研究
自1989年中国深圳“锦绣中华”第一个主题乐园开业以来,各地也纷纷利用当地特有的资源创建各具特色的主题乐园,此外国外主题乐园也纷纷加入旅游服务业,抢占旅游市场,2016年迪士尼乐园在上海开业。旅游业不仅推动了经济效益的增长,而且产生了更高价值的社会效益,增加了政府收入,提供了就业机会,满足了人们日益增长的物质文化需求。
然而据统计,不少主题乐园出现亏损状态,高投入后的增值期限短,成为主题乐园大开发浪潮后的严峻问题之一。究其原因在于规划不合理、市场推广不力、管理经验薄弱导致客流量少,如果主题乐园要实现经济效益就必须保持稳定的客流量,一般情况下在主题乐园开业初期,游客量较多,但过了保鲜期,就可能出现持续下坡,人流量少。
因此如何保持游客流量是主题乐园经营管理者面临的重要的问题,掌握游客的需求能够提高游客对游乐园的满意度,从而提高重游意愿。研究主题公园的游客重游意愿非常有必要。
常州市作为历史悠久的文化古城,在政府的引领下将传统地理资源和历史文化、高科技有机结合,使得主题公园的文化主题呈现多样化的发展趋势,目前常州市主题乐园有春秋淹城乐园、中华恐龙园、环球 ...