测算方式：

营销能力是使用随机前沿生产函数进行计算的。随机前沿生产函数反映了在具体的技术条件和给定的生产要素组合下，企业各投入组合与最大产出量之间的函数关系。其中，企业的营销投入包括：（1）企业用于销售、促销、折让的成本，以及销售过程中产生的管理成本，即销售费用（XSit）和企业管理费用（XGAit）；（2）企业用以维护客户关系的应收账款（RECTit）；（3）代表企业顾客规模的客户基础（IBCit），即销售额两期滞后项的乘积；（4）表示企业声誉的无形资产（INTAit）。本文使用“柯布道格拉斯”函数计算销售前沿，具体公式和做法如下图所示

资料范围：

4.79万个样本，4776家企业，包括原始数据、计算代码和最终计算结果

参考文献：

• 顾雷雷,欧阳文静.慈善捐赠、营销能力和企业绩效[J].南开管理评论,2017,20(02):94-107