2020年极致爆品的进阶之路
——详析珀莱雅的社媒营销策略


   微播易  2020.9
     珀莱雅
珀莱雅是中国领先的化妆品品牌，起步于日化渠道，以多品类、多
渠道的运营机制，进一步进军商超、电商等渠道，已形成覆盖全国、
立体的营销服务网络。从渠道为王到社群营销和爆品打造，坚定品
牌矩阵化、内容营销及全渠道运营、年轻化和数据化战略，成功完
成品牌转型调整，3年股价翻10倍，进入快速增长期。
   通过爆品打造、内容营销以及渠道矩阵等策略，完成品牌转型升级

  全面启动品牌升级              爆款产品策略             获取优质流量          内容策略
  以消费者需求为导向，差异化定
                    产品跨界融合              筛选明星代言人       话题/综艺/种草等
  位满足多层次客户群，顺应渠道         如：联合《国             选取流量明星，          精选与热门综艺合作，
                  家地理》大IP，            影响年轻新 ...