2020年老牌国货的年轻化之路
——详析丸美的社媒营销策略


   微播易  2020.9
      丸美
成立于2002年，卡位精致护肤的眼霜赛道打造差异化竞争优势，产
品线丰富，线上直营渠道提升空间足，线下渠道数量与下沉进度占
优，近年来通过对明星产品的升级以及推出高端新系列保持了高速
增长。
  丸美卡位精致眼部护理，走高端化竞争道路，线上景气度提升
定位：轻奢/中高端，卡位精致护肤的眼霜赛道，顺应市场差异化竞争的需求。通过多年终端服务以及针                                                                     2%
对性营销塑造较为高端的品牌形象，培养较高忠诚度的客户群体，并在消费升级驱使下通过明星品类的
升级提价实现稳健增长                                                                                    14%
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