打破传统零售壁垒，新消费引
领产品、品牌和渠道的变革
36Kr & 微播易-2020年中国快消品行业
KOL内容营销报告


     2020.08
目录        CONTENTS

01  快消行业营销现状
   l 快消行业当前发展态势
   l 快消品行业发展痛点及营销驱动力
   l 快消品牌营销趋势概述
   l 2020上半年快消行业全平台投放对比分析
   l 消费者对快消行业营销态度及偏好

02 KOL内容营销现状
   l 2020上半年内容营销市场概况
   l 全平台内容及生态概况
   l 全平台用户画像
   l 消费者消费影响因素及特征
   l 快消品牌KOL投放偏好
   l 快消品内容营销头部KOL LIST


03 快消品KOL内容营销困局及破局
   l 快消品内容营销困局：精准难、效率低
   l 快消品内容营销破局点
目录     CONTENTS

04 快消品短视频KOL营销产业链分析
l 产业链概况
l 品牌营销现状
l 内容营销现状
l 社交平台营销现状
l KOL投放/交易平台案例分析--微播易

05 快消 ...