12生技营销第二章
第一节 市场营销环境的含义及特点
一、营销环境的含义二、市场营销环境的特征三、营销活动与营销环境
一、营销环境的含义
市场营销环境是指与企业市场营销有关的，影响产品的供给与需求的各种外界条件和因素的综合，是企业营销职能外部的各种因素和力量。药品营销环境是指影响与制约药品生产经营企业营销战略的制定和实施，对药品营销活动产生影响和冲击的不可控制的各种外部因素的总称。