经营管理部 / 策划拓展组
幸福驿站形象升级计划
再定位——形象升级
I
品牌形象阶段分析
创造期
发展期
成熟期
产品——口碑重视产品或服务的数量，着眼于知晓率。
形象——品质塑造品牌独特个性，调整产品，使其更符合客户期望和盈利要求。
感情——忠诚与客户形成伙伴关系，形象深入人心，引发感情共鸣。
品牌发展期是重中之重，采用强力手段打造独有品牌DNA
再定位——形象升级
I
品牌印象现状评估
幸福驿站 =》卖大桶水的，能干洗，送邮包的……  错！虽然新业务知晓率已经较高，但业主认为我们只是为了赚钱！我们不是社区杂货店，产品还有更广阔的的延伸空间，提供服务的目的也不只是为了赚取单纯的商品利润！
品牌形象杂乱无章，亟需建立统一的、正确的品牌印象，让产品不仅仅是产品