知名男性化妆品牌促销活动课件
市场状况和市场整理
杰士派发蜡现状分析
发蜡与其他造型产品相比占有率低、产品概念理解率低
市场对发蜡产品需求潜力大，无强势竞品、男性专用造型剂品牌未确立
使用场合
····下班之后的非正式场合（OFF）
使用频率
····低
主要目标群
····20代工薪阶层、20、30代造型师
贩卖渠道
····杰士派形象店、屈臣氏、大卖场
商品形象
····自由塑型、造型自然不僵硬
杰士派发蜡促销课题
针对20代工薪阶层；20、30代造型师，适合中国青年消费者「自然」、「阳光」的价值观，诉求「工作（ON）休闲（OFF）自由塑型、造型自然不僵硬」为促销课题
目标群分析
目标群分析
●向上意识强、挑战精神旺盛、对自己的能力有自信●对信息敏感度高、工作与休闲两立
信息高敏感度
经常使用互联网、移动通讯、  杂志等关注各类信息的收集积极关心与收集时尚的产品信息
发型塑造的审美观
维持自信、给人留下良好印象不喜欢不自然的造型选择使用简单但效果明显的造型剂追求能适应任何场合的造型剂
信息传播力
有好的信息能够积极地向  周围的人（朋友、亲戚）  传递
对自己的审美观持有自信的同时 ...