消费者行为学 第6章个性
第6章　个性
6.1 个性概述6.2 生活方式6.3 自我形象6.4 个性与营销启示
第六章　个性
个性是个体在多种情况下表现出来的具有一致性的反应倾向，它对于消费者是否更容易受他人影响，是否更倾向于采用创新性产品，是否对某些类型的信息更具有感受性等均有一定的预示作用。自我观念是自己对自身的情感和看法。本章介绍了消费者的个性、能力、气质以及个性与消费者行为的关系，在此基础上讨论了自我观念，以及它对消费者行为和态度的影响。