第06章汽车产品决策1
第一节 汽车产品与产品定位
一、产品与产品组合   产品是指由企业所提供、能够满足消费者需要的某种功能或属性。产品包括核心产品（也叫有形产品）、形式产品和延伸产品。如：汽车的实体是核心产品—产品使用价值外在形象（如造型、品牌、商标、包装等）是形式产品—核心产品借以实现的形式各种服务是延伸产品—附带获得的各种利益的总和
产品组合是销售者提供给购买者的一组产品，是企业所经营的所有产品线和产品项目。产品线是产品组合中的某一产品大类，是一组密切相关或相似的产品，通俗地说就是车型系列(同类产品的系列)。产品项目是产品线中的特定产品。产品线特点：产品功能相似、能满足同类需求而只在规格、型号、花色等不同。如：上海大众帕萨特包含帕萨特1.8GLI、1.8GSI、1.8T手动挡、1.8T自动挡、2.0L手动挡、2.0L自动挡及2.8L等七个项目。