2020
商家直播白皮书
— 淘宝商家直播生态发展趋势报告
Part.1
行业现状概况
2019成电商直播元年
n 2016年，淘宝直播和蘑菇街直播先后开启；之后两年，电商直播皆处于蓄力阶段，虽然亦有平台
增加电商直播功能，均为尝试；
n 2019年，进入大爆发，抖音快手等内容平台和小红书、拼多多等电商平台纷纷大力发展电商直播
三个最值得关注的数字
n CNNIC最新数据显示，观看直播的网民数已经超过4.3亿，涵盖了游戏直播、秀场直播、电商直
播等，说明直播已经成为众多网民的上网习惯之一。
n 据淘宝内容电商事业部数据，2019年，超过一半的品牌商家通过直播获得了新增长；而在淘宝
直播品台上，商家自播的场次占比为九成，商家自播是淘宝直播的基石。


             超过50%的品牌商家          淘宝直播中的
   CNNIC：直播网民数
             通过直播获得新增长          商家自播场次占比

          n 数据来源：中国互联网络信息中心（cnnic）；淘宝内容电商事业部；淘榜单
Part.2
商家直播整体趋势
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