中国电影植入广告的利与弊艺术论文
“老婆，快点出来看上帝～”——在影院看到《爱呼
2：爱情左右》片尾高潮居然是两辆汽车旁若无人地亲吻、打滚，然后一起携“后视镜”飞向宇宙时，我被雷得脑子里只剩下至尊宝的这句台词。虽然有着“呼叫转移”系列前两部的铺垫，但我还是被这部贺岁“广告”大片给雷得不轻——见过电影里有植入广告的，但没见过广告植入得如此“毫无顾及、名目张胆”的。有人说：“
xx年的某些电影，传达给我们的信号就是——以前还是骗我们的钱，现在已经改明抢了。”对我而言，《爱呼
2》就是一部如此“抢钱”的电影。
紧跟其后上映的《非诚勿扰》，片
中大量的商业广告植入用“铺天盖地”来形容应该不过分，虽然植入手法比《爱呼
2》整体高了不只一个段位，但显然远无法做到内容创作和商业开发两者的均衡。这次连导演自己都觉得过意不去，多次通过媒体为片中过多的植入广告向观众表达了他个人的歉意，不少观众也通过媒体知道了冯小刚在拍片现场为一个信用卡特写镜头怒摔水杯的段子。但这些都丝毫不影响《非诚勿扰》成为近年来最赚钱的国产喜剧片。就目前票房走势，预计《非》的最终票房会超过《集结号》——这大大出乎很多业内人之前“票房能 ...